
أصبح التسويق الرقمي ذا أهمية متزايدة بالنسبة للشركات، حيث يلجأ عدد كبير من المستهلكين إلى القنوات الرقمية لاتخاذ قرارات الشراء، إذ أنّه من خلال التسويق الرقمي، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر عالمية، واستهداف أسواق محددة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات والإيرادات، ما علاقة السيو بالتسويق الرقمي؟[1]
ما علاقة السيو (SEO) بالتسويق الرقمي؟
لا يُمكن النجاح بعرض المنتجات وجذب العملاء إلا من خلال تحسين محركات البحث، وهنا تكمن أهمية استخدام تقنية تحسين محركات البحث (SEO) في التسويق الرقمي إذ تهدف هذه الاستراتيجية إلى زيادة ورفع جودة موقع الويب ورفعه إلى مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، مما يُساعد على زيادة عدد الزوار إلى الموقع أو المتجر الإلكتروني.[2]
ما هو دور تحسين محركات البحث (SEO) في التسويق الرقمي ولماذا هو مهم؟
يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الرقمي للشركة،[1] إذ أنّه باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)، يتم تنفيذ تقنيات تعمل على تحسين تجربة مستخدم موقع الويب، للتأكد من أنه يقدم للجمهور إجابات على استفساراتهم.[2]
وتشمل أهميته فيما يلي:
- يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على زيادة ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
- تعزيز نطاق التسويق.
- جذب عددًا متزايدًا من العملاء المحتملين مما يزيد من مدى الوصول لعلامة تجارية معينة.
- بدون تحسين محركات البحث، تكون استراتيجية التسويق الرقمي غير مكتملة، إذ عندما يقوم أحد المستخدمين بوضع استفسار في محرك البحث، فإنه يعرض قائمة بالإجابات ذات الصلة، و كلما ارتفع تصنيف موقع الويب في هذه القائمة، زاد احتمال زيارة المستخدم له.
- يعد تحسين محركات البحث (SEO) أداة قوية لجذب المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات، مما يساعد في نمو مستهلكين جدد وتوسيع الشركة.
كم عدد أنواع SEO الموجودة؟
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب تنفيذها من أجل منح الموقع الإلكتروني أفضل فرصة لصفحة نتائج محرك البحث (SERP) تشمل هذه الأنواع:
تحسين محركات البحث داخل الصفحة
يتضمن ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام الكلمات الرئيسية المفتاحية في محتوى عالي الجودة لكل صفحات الموقع الالكتروني وتطويرها حتى تتجاوب مع محركات البحث.[3]
تحسين محركات البحث خارج الصفحة
يُركز على التقنيات التي يمكن استخدامها للترويج للموقع الإلكتروني على الإنترنت من خلال بناء الروابط الخلفية، والتي تجعل عددًا كبيرًا من المواقع مرتبطة بالموقع على الويب.[3]
تحسين محركات البحث التقنية
يتضمن هذا النوع العديد من الأمور أشياء مثل:[3] [4]
- سرعة الموقع.
- الفهرسة.
- برامج الزحف.
- ملاءمة الموقع للهاتف المحمول.
- هندسة الموقع.
- البيانات المنظمة.
- الأمان.
- تحليل النتائج.
- العمل على إصلاح أي مشاكل قد تظهر في الموقع.
هل تحسين محركات البحث (SEO) هو نفسه التسويق الرقمي؟
الإجابة ببساطة هي لا، إذ أنّ تحسين محركات البحث seo ليس نفسه التسويق الرقمي ولكنها جزء من بعضها البعض.[6]
هل يندرج تحسين محركات البحث (SEO) ضمن التسويق الرقمي؟
نعم، يأتي تحسين محركات البحث (SEO) ضمن التسويق الرقمي، إذ أنّ التسويق الرقمي هو مظلة تشمل كل ما نقوم به للترويج للعلامة التجارية عبر الإنترنت، ويعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد الأساليب أو الاستراتيجيات الأكثر شيوعًا المستخدمة في التسويق الرقمي.[5]
ما الفرق بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق الرقمي؟
كما ذكرنا فإنّ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي جزء من التسويق الرقمي الذي يركز على جلب الزبائن بشكل مستمر إلى موقع الويب، من خلال تحسين صفحات الويب وبناء الروابط من مواقع الويب الأخرى إلى موقع الويب التجاري الرئيسي.[8]
على عكس التسويق الرقمي، فإنه لا يشارك بالضرورة في الترويج للشركات من خلال الإعلانات المدفوعة أو حملات وسائل التواصل الاجتماعي أو غيرها من الوسائل غير المتصلة بالإنترنت.[8]
المصادر:
- M. (2023, May 15). What Is the Role of SEO in Digital Marketing? Moz. https://moz.com/learn/seo/role-of-seo-in-digital-marketing#:~:text
- Fields, A., & Fields, A. (2023, September 25). What Is SEO in Digital Marketing & How Does It Work? The SEO Quick Beginner’s Guide. WebFX. https://www.webfx.com/blog/seo/what-is-seo-in-digital-marketing/
- Desouza, A. (2020, June 23). What is the Role of SEO in Digital Marketing? Search Engine People Blog. https://www.searchenginepeople.com/blog/what-is-the-role-of-seo-in-digital-marketing.html
- Balegar, D. (2023, January 2). What Are the Different Types of SEO? Infidigit – SEO Company in India. https://www.infidigit.com/blog/types-of-seo/
- . (2023, August 28). SEO vs Digital Marketing | What is the Difference? (updated 2023). Digital Romans. https://digitalromans.com/seo-vs-digital-marketing/
- Is SEO and digital marketing is the same thing? (n.d.). SEO And Digital Marketing Are Interrelated With Each Other. SEO for Digital Marketing Is Becoming the Most Important Nowadays. https://webhousenepal.com/blogs/is-seo-and-digital-marketing-is-the-same-thing
- Mangukiya, G. (2023, May 23). What Is The Importance Of SEO In Digital Marketing? – Verz Design. Web Design Singapore | Website Design & Web Development Company. https://www.verzdesign.com/seo-in-digital-marketing
- Rahman, S. A. U. (2022, July 5). Why You Need To Know the Difference Between SEO and Digital Marketing – Shiksha Online. Shiksha.com. https://www.shiksha.com/online-courses/articles/difference-between-seo-and-digital-marketing/