هل تتساءل كيف يتم إجراء التسويق عبر محرك البحث وكيف هو مهم لعملك؟ بدون ضيع دقيقة دعنا ندخل في التفاصيل.
التسويق عبر محرك البحث (Importance of Search Engine Marketing – SEM)
هي تقنية استخدام كل من الطرق المدفوعة وغير المدفوعة لزيادة حركة المرور والتعرض من خلال صفحات نتائج محرك البحث.
وعلى مواقع الويب مثل: Google، وBing يمكن للمستهلكين البحث عن الكلمات الرئيسية وهو الوقت الذي يقوم فيه المسوقون بالمزايدة على هذه الشروط.
ولكي تظهر إعلاناتك لاستعلامات بحث معينة تتعلق بالخدمات أو السلع التي تقدمها شركتك، يمكنك المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتعرف هذه الإعلانات غالبًا باسم إعلانات الدفع لكل نقرة (pay-per-click – PPC) ويمكن أن تتخذ العديد من الأشكال المختلفة.
ونظرًا لأن التسويق عبر محرك البحث يتيح لك عرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن شرائها فهي تعد أكثر فعالية بكثير من تقنيات التسويق الأخرى.1
فوائد مذهلة للتسويق عبر محرك البحث
يتضمن التسويق عبر محركات البحث الاستفادة من نتائج محركات البحث للترويج لمواقع الويب الخاصة بك، ويقوم بذلك في المقام الأول من خلال الاستخدام الاستراتيجي للإعلانات المدفوعة على محرك البحث.
ضع في اعتبارك أن العديد من هذه الفوائد مرهونة باستخدام أدوات واستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث بنجاح، ومن أبرز هذه الفوائد:2 ، 3
نشر الوعي بالعلامة التجارية (Spreads Brand Awareness)
يمكن للإعلانات المدفوعة المستخدمة في التسويق عبر محركات البحث أن تساعد علامتك التجارية في التغلب على ضجيج المنافسة، وسواء كان العنوان الرئيسي أو رابط URL يمكن أن تترك هذه الأنواع من الإعلانات انطباعًا دائمًا عندما يتعلق الأمر بانطباع العميل عن علامتك التجارية.
الرؤية السريعة (Fast Visibility)
يستغرق إنشاء الرؤية من خلال محسنات محركات البحث وقتًا وطاقة، من ناحية أخرى يوفر التسويق عبر محركات البحث نتائج فورية تقريبًا حيث أنه يتم وضع إعلانك أمام العملاء المحتملين بمجرد بحثهم عنك، وهذا يجعلها استراتيجية مثالية قصيرة المدى لخلق رؤية سريعة لمنتجاتك أو خدمتك أو مؤسستك.
استهداف الإعلانات على أساس الموقع (Can Target Ads Based on Location)
يوفر التسويق عبر محرك البحث ميزة مرتبطة بإعداد إعلاناتك لاستهداف الأشخاص فقط بالقرب من مكان عملك وهذا يساعد على تصفية الباحثين البعيدين جدًا عن موقعك.
كما أنه يساعدك على التواصل مع الأشخاص في منطقتك، الجماهير المحلية حريصة على العثور على الشركات في منطقتهم وربما هذا هو السبب وراء نمو نتائج البحث عن طلبات البحث ” بالقرب مني ” و ” أماكن الشراء” بنسبة 200% على العامين الماضيين.
إدارة بسيطة (Simple Management)
من الفوائد الأخرى هي البساطة، تسهل الأنظمة الأساسية مثل إعلانات إنشاء وإدارة أي إعلانات تستخدمها Google خلال الخدمة.
على سبيل المثال: يمكنك إنشاء جداول زمنية لإعلانات مختلفة مما يسمح لها بالعمل أو التوقف مهما كانت المدة التي تسمح بها ميزانيتك، ويتضمن هذا النوع من الجدولة حصولك على أقصى استفادة من إعلاناتك قبل أن تقرر إنهائها.
من السهل استهداف الجمهور الذي تريده (Easy to Target the Audience You Want)
كما ذكرنا يسمح لك التسويق عبر محرك البحث باستهداف المستخدمين الذين يعيشون في مكان معين بالقرب من عملك، ومع ذلك فهذه ليست الطريقة الوحيدة حيث أنه تستخدم الفئات العمرية والأجناس والمجموعات الاجتماعية والاقتصادية المختلفة عمليات بحث مختلفة بالكلمات الرئيسية.
على هذا النحو يساعد استخدام الكلمات الرئيسية في إعلاناتك في جعلك على اتصال مع العملاء الذين تزيد احتمالية تفاعلهم مع علامتك التجارية.
زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك (Increases Traffic to Your Website)
غالبًا ما تكون الإعلانات الخاصة بموقعك على الويب هي أول ما يراه المستخدمون عندما يبحثون عن الاهتمامات ذات الصلة، إذا كانت نسخة إعلاناتك فعالة فيمكن أن يؤدي ذلك إلى توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
قياس فعالية الحملات الإعلانية (Allows You to Measure Your Performance)
غالبًا ما يكون قياس فعالية الحملات الإعلانية في الحياة الواقعية تجربة صعبة ومكلفة، ولكن لحسن الحظ تمنح منصات Google التسويق عبر محرك البحث مثل إعلانات وصولًا فوريًا إلى المعلومات مثل الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل ومرات الظهور ومعدلات النقر.
محركات البحث الأكثر شيوعًا
وتشمل:4
Google AdWords.
Bing Microsoft Advertising.
DuckDuckGo.
Yahoo.
سعر التسويق عبر محرك البحث
من خلال مجموعة متنوعة من العوامل يمكن تحديد سعر التسويق عبر محرك البحث حيث أن بعضها داخلي وبعضها خارجي:4
العوامل الداخلية
صناعة قدرة تنافسية عالية من خلال النقرات، حيث أن النقرات تختلف كثيرًا لكل كلمة رئيسية لذلك من المفيد العثور على بدائل أرخص للكلمات الرئيسية عندما يكون ذلك مناسبًا.
العوامل الخارجية
مثل:
تكلفة العمالة.
إدارة الموقع.
مع الأخذ بعين الاعتبار أن العوامل الخارجية توفر تكلفة أكثر دقة لحملات SEM.
المصادر:
1https://intellipaat.com/blog/benefits-and-importance-of-sem/?US
2https://www.ripemedia.com/7-impressive-benefits-of-search-engine-marketing/
3https://berytech.org/top-10-benefits-of-search-engine-marketing-sem/
4https://engaiodigital.com/search-engine-marketing-sem/
Content created by Weblog Company